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《王者荣耀》未成年人
沉迷事件舆情监测报告

（内部精简版）

目录

1

2

3

《王者荣耀》未成年人沉迷事件
概况分析

《王者荣耀》未成年人沉迷事件
舆情分析

《王者荣耀》未成年人沉迷事件观
点评论

1

PART ONE

《王者荣耀》未成年人

沉迷事件概况分析

《王者荣耀》致未成年人沉迷受主流
媒体关注

《王者荣耀》自从2015年11月

26日正式上线以来，依托腾讯庞

大社交网络、以及类似英雄联盟

的游戏机制迅速风靡起来。2016

随着《王者荣耀》发展迅速，腾讯也

大肆宣扬其游戏业界地位，但大量未

成年玩家的存在也不断引来舆论质疑。

年底，其日活跃用户已超5000万。

3月，人民日报发表题为“荆轲是女

5月响应《网络游戏管理暂行办

杭州13岁学生玩《王者荣耀》被父

法》，陆续推行实名认证，没

亲教训后从四楼跳下；

有完成实名认证流程的账号将

学生偷钱、盗用支付宝账号屡发。

无法登录《王者荣耀》。

的？小学生玩《王者荣耀》还能学好

历史吗？”的文章批评《王者荣耀》

角色设定及游戏内容误导青少年对历

史进行正确解读。

未成年人沉迷负面新闻频出：

6月26日，杭州夏衍中学某教师发

文《怼天怼地怼王者荣耀》，对游

戏进行痛斥。

7月3、4日，人民网发文《是娱乐

大众还是“陷害”人生》、《加强

7月4日正式推出健康防沉迷系统，

“社交游戏”监管刻不容缓》两评

限制未成年人特别是小学生（12

《王者荣耀》，对其社会负面影响

岁及12岁以下）的游戏时间。

进行批评质疑。

《王者荣耀》推最严防沉迷系统

腾讯旗下智能手机游戏《王者荣耀》上线以来风靡全国，在迅速发

展的同时吸引了大量未成年玩家，也引致社会的抨击。人民网、人

民日报等社会媒体多次发文批评其负面影响，家长、教师也对学生

沉迷《王者荣耀》表示担忧。7月2日，腾讯官方宣布将上线健康防

沉迷系统，7月4日，系统正式上线。

7月3日，《王者荣耀》制作人

发表公开信，就腾讯推出防沉

迷系统的初衷进行讨论，同时

委婉表达舆论将玩家沉迷游戏

归咎于游戏的无奈。

2017年7月2日，《王者荣耀》游

戏开发方腾讯公司通过官方微信宣

布以《王者荣耀》为试点发出游戏

“限时令”：7月4日起，《王者荣

耀》12岁以下玩家每日限玩1小时。

7月4日，腾讯正式推出《王者荣耀》

健康防沉迷系统的“三板斧”：限

制未成年人每天登陆时长，其中12

周岁以下（含12周岁）未成年人每

天限玩1小时；绑定硬件设备实现

一键禁玩；强化实名认证体系。

防沉迷系统上线首日即遭破解

《王者荣耀》防沉迷系统上线首日即遭破解，系统上线前网上就已经存在

大量针对游戏身份认证的账号交易商铺及平台。同时，利用技术手段如将

未成年人身份信息修改为成年人信息也是破解系统一大手段，大量“技术

贴”教程充斥网上。

破解账号出售

破解技术教程

网 民 评 论 ： 多 为 吐 槽
防 沉 迷 系 统 的 技 术 水
平并为腾讯 “支招”，
部 分 网 民 也 表 示 结 果
在意料之中。

防沉迷系统效果存疑

艾媒咨询分析师认为，此次腾讯推出的健康防沉迷系统“三板斧”

对于限制未成年人沉迷游戏成效如何仍有待观察。但《王者荣耀》

的游戏玩家早有应对实名认证的“经验”，未成年人要“破解”防

沉迷系统难度并不大，而实际上系统上线首日网上即爆出其遭破解。

如何做好线上身份认证是当前最重要的问题，另外家庭社会对未成

年人的关注也是防止其沉迷游戏重要的一环。

网上关于防沉迷系统破解方法

未成年人限制每天

登录时长

强化实名认证体系

绑定硬件一键禁玩

- “随便上网找个身份证，

又可以去开黑了”“

- 盗用或借用成年人信息

注册屡试不爽

- 网上出现针对未成年人

售卖账号及身份信息的

店铺及交易平台

- 通过技术手段把未成年

人身份信息改成成年人

- 注册“小号”绕过家长

- 经测试，“成长守护平

台”部分功能实际使用

时时而无效

《王者荣耀》中小学生群体占比存疑

最新财报显示，2017年第一季度腾讯网游收入增长34%至228.11亿元，

其中智能手机游戏的收入为129亿元，成为推动腾讯网游营收的主动力。

《王者荣耀》防沉迷系统推出时间正值夏季暑假，对未成年人游戏时间

的限制势必会对游戏用户量及营收造成较大影响。虽然有关机构数据显

示《王者荣耀》中小学生玩家不足3%，腾讯也对外宣称4月新增用户12

岁以下玩家仅5%。根据艾媒咨询调查数据显示，《王者荣耀》未成年

人群体实际占比约达15%。

我国19岁以下网民达1.7亿
约占全体网民的23.4%

中国TOP4主流应
用商店下载次数
达9.22亿

应用宝上架名称显示，《王者荣耀》
疑似主要定位用户为：学生群体

数据来源：艾媒咨询、公开数据

现阶段我国青少年

网民规模庞大，以

学生用户群体为目

标且拥巨额下载量

的《王者荣耀》大

中小学生群体占比

并不在少数。

《王者荣耀》健康

防沉迷系统推出首

日腾讯控股股价下

跌超过4%，午后一

度跌近5%。

2

PART TWO

《王者荣耀》青少年

沉迷事件舆情分析

舆情热词走势分析

艾媒全媒体舆情大数据监测系统数据显示，自7月2日腾讯官方宣布

《王者荣耀》将推出健康防沉迷系统以来，“王者荣耀”舆情讨论热

度急剧升温。7月3日《王者荣耀》制作人发布公开信以及7月4日防沉

迷系统正式上线更加助推“王者荣耀”热词讨论数量。

《王者荣耀》舆情指数近期走势

《王者荣耀》

官方微信宣布

7月4日开始推

出防沉迷系统

数据来源：艾媒全媒体舆情大数据监测系统

舆情传播渠道分布分析

艾媒全媒体舆情大数据监测系统数据显示，论坛讨论成为事件舆情

主要传播渠道，7月3日《王者荣耀》制作人发布公开信后，论坛讨

论数陡升，论坛讨论占所有《王者荣耀》防沉迷系统事件相关舆论

传播渠道的65.1%。

《王者荣耀》防沉迷系统实际舆论传播渠道分布

网页 微信 微博

APP

论坛

报刊 视频

《王者荣耀》制作

人发布公开信，论

坛讨论热度攀升

数据来源：艾媒全媒体舆情大数据监测系统

舆情热点分析

艾媒全媒体舆情大数据监测系统数据显示，7月2日防沉迷系统宣布即将

推出后，“防沉迷”同样开始成为热词，其正面、中立及负面舆情均有

大 幅 度 上 升 ， 其 中 负 面 舆 情 上 升 幅 度 最 大 。 艾 媒 咨 询 （ iiMedia

Research）分析师认为，负面舆情热度上升幅度最大源于目前线上身份

认证技术存在缺陷，社会舆论对防沉迷系统实际效果存在质疑。防沉迷

系统的推出同时带动社会关于《王者荣耀》对未成年人负面影响的关注。

“防沉迷”热词走势（按舆情情感分类）

120

100

80

60

40

20

0

6月28日

6月29日

6月30日

7月1日

7月2日

7月3日

7月4日

正面

中立

负面

数据来源：艾媒全媒体舆情大数据监测系统

舆情热点分析

艾媒全媒体舆情大数据监测系统数据显示，关于《王者荣耀》及防沉

迷的舆情中，正面舆情占比17.8%，负面舆情占比高达54.4%。

《王者荣耀》+防沉迷网民舆情情感分布

正面, 17.8%

中立, 27.8%

负面, 54.4%

正面舆情

正面舆情

1.《王者荣耀》制作人首度发声：

防沉迷系统仅仅是我们工作的开始

2.嗨氏转评《王者荣耀》制作人李

旻超长书信“为了爱，为了梦想”

《王者荣耀》制作人发表公开信，

透露防沉迷系统推出初衷，将如儿

子一样的《王者荣耀》及广大父母

的子女一起为了情感和价值观的培

养而建设防沉迷系统。各舆情传播

平台也进行了转发及点评。

1. “王者荣耀”防沉迷系统上
线首日遭破解

2.王者荣耀是否和当年的传奇一

样毒害了一代人

负面舆论多就《王者荣耀》防

沉迷系统成效表示质疑，并屡

屡出现针对系统漏洞破解方法

的讨论。同时部分负面舆论对

《王者荣耀》对网瘾青少年的

危害进行分析讨论。

数据来源：艾媒全媒体舆情大数据监测系统

舆情词云分析

艾媒全媒体舆情大数据监测系统数据显示，“王者荣耀”的词云分析

涉及较多的词包括“小学生”、“未成年人”、“防沉迷”、“限玩”

等。而热词“防沉迷”的词云分析涉及较多的词则包含“腾讯”、

“王者荣耀”、“未成年人”等词。

数据来源：艾媒全媒体舆情大数据监测系统

防沉迷系统作用评价普遍看低

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四分之三的中国

网民认为腾讯推出的防沉迷系统实际作用不大，仅10.9%的网民认

为其能发挥作用。艾媒咨询分析师认为，目前线上身份认证技术漏

洞较大，腾讯针对《王者荣耀》推出的健康防沉迷系统未来成效不

会太大，除了认证技术有待改善外，家长加强监督引导也是防止未

成年人沉迷游戏的一个重要因素。

中国网民关于腾讯防沉迷系统作用评价分布

有用, 10.9%

不清楚, 

12.4%

没用, 76.7%

数据来源：iiMedia Research

防止未成年人沉迷 游戏之外亦为重点

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，52.3%的中国网民认为

未成年人沉迷游戏应该怪罪游戏本身，同时也有41.5%的用户认为

不应该怪罪游戏。艾媒咨询分析师认为，未成年人沉迷游戏是多方

因素造成，除了游戏因素外，家庭、学校、未成年人自制能力及交

际能力也是重要影响因素。社会不能单纯指望游戏公司推出相关制

度或技术来防止未成年人沉迷游戏现象，多方共促才是解决这一问

题的关键。

中国网民关于未成年人沉迷游戏是否应该怪罪游戏

本身观点调查

不清楚, 6.2%

应该, 52.3%

不应该, 

41.5%

数据来源：iiMedia Research

3

PART THREE

《王者荣耀》青少年沉

迷事件观点评论

《王者荣耀》青少年沉迷事件观点评论

企业发展仍需担当社会责任

《王者荣耀》作为现象级手游，近年发展势头迅猛，在各年龄段及

职业人群都吸引了大量玩家。但发展同时，平台未能对未成年玩家

实行有效控制，成为部分玩家的“精神鸦片”，造成极大的不良影

响，也引致社会的猛烈抨击。艾媒咨询分析师认为，企业发展在谋

求营利的同时仍然需要担当社会责任。《王者荣耀》已实现高度的

用户渗透，加之腾讯企业高度社会影响力，其更需要向同行做好榜

样，向社会释放“正能量”。

未成年人防沉迷靠多方共促

《王者荣耀》防沉迷系统上线引致社会热烈讨论，大部分网民认为

未成年人沉迷游戏不能仅怪罪于游戏方本身，社会、家庭、学校等

多方面因素共促才能有效防止未成年人沉迷其中。艾媒咨询分析师

认为，未成年人沉迷竞技游戏是为了追求精神上的满足，这一方面

因为未成年人好胜心较强自制力较差，另一方面则源自实际生活中

缺乏他人关怀及社交能力不足。要落实未成年人防沉迷，除了游戏

方出台相应机制外，社会、学校、家庭也要加强对未成年人的关怀，

以及做好监督工作。

防沉迷系统认证技术升级推广成趋势

由于线上认证技术仍未成熟，互联网上大量相关讨论都涉及其破解

方案，网民目前关于防沉迷系统作用普遍持悲观态度。艾媒咨询分

析师认为，未来升级加强防沉迷系统认证技术成为企业游戏业务发

展趋势，且防沉迷系统将往更多《王者荣耀》之外的游戏普及。

法律声明

本报告由iiMedia Research （艾媒咨询）调查和制作，

报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香

港） ；报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆

及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商

业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；

iiMedia  Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决

策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引

用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费

引用。

本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、

桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同

时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数

据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反

映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市

场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律

责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。

报告编号：170705



《王者荣耀》未成年人沉迷事件舆情监测报告

2018$2019中国体检行业研究与商业投资决策分析报告

在线K12教培行业分析报告

2017上半年
中国手机音乐客户端市场研究报告

2017H1 China Mobile Music Market Research Report

 

1

2

3

4

2017上半年中国手机音乐客户端市场发展动态

2017上半年中国手机音乐客户端用户行为分析

2017上半年中国手机音乐客户端市场案例分析

中国手机音乐客户端发展趋势解读

目 录

01

2017上半年中国手机音乐客户端市场发展动态

音乐体验不断升级，功能更新用户感受

酷我推出“智能煲机”功能，深耕音乐体验

6月，酷我推出智能煲机功能，旨在通过简易的操作让耳机或音响设备达到最佳状态，从而享受更高品质的听

觉体验。这是酷我继HiFi独占模式、一键升音质之后继续深耕极致音乐体验的又一创举。

2 酷狗音乐音效大更新，蟒蛇音效带来听歌新体验 

6月，酷狗音乐前后在安卓和iOS系统更新音效功能，蟒蛇音效下设3D丽音、超重低音、纯净人声、3D旋转、

HiFi现场等42款音效，极大地丰富用户体验。另外，鹿晗、Taylor Swift、BIGBANG等明星音效的推出为QQ

音乐粉丝提供明星福利。

酷我首个全景环绕音效上线，征服音乐发烧友

1

3

6月，酷我音乐开设“全景环绕音效”功能，是首个开通此功能的音乐播放器。“全景环绕”音效采用5.1声

道环绕，共有六个声道在不同方向、共同作用输出声音，使得用户在收听音乐的时候产生被音乐包围的身临

其境的真实感。

用户需求释放  音乐硬件市场显现活力

1

Vinci与百度音乐携手打造定制款耳机

2 酷我 H1头戴式无线蓝牙音乐耳机上线

5月，百度音乐与Vinci智能头机携手召开“一起听，极致听”发布会，并联合推出定制版智能头机，售价为

1299元。Vinci Lite 百度音乐定制款耳机主打语音交互人工智能功能，带给用户智能社交体验。

6月，酷我推出“酷我H1头戴式无线蓝牙音乐耳机”，售价199元，价格亲民。作为酷我音乐第四款硬件产品，

酷我H1同时兼具性价比和音质，覆盖了生活中大部分使用场景。

Vinci Lite 百度音乐定制款

酷我H1

线下推广受重视，“上天下地”宣传营销

1

网易云“音乐专机”起飞，亮相浦东国际机场

6月，由网易云与扬子江航空联合推出的网易云音乐·音乐专机正式起航，航班号为Y87501/Y87502，并将持

续运作一个月。网易云再次与传统交通行业结合，联合推出营销活动。

2 QQ音乐12周年庆，打造“巨型录音机”

6月， QQ音乐为庆祝成立12周年，在北京三里屯太古里打造了一家“巨型录音机“外形的音乐快闪店，称之

为”音乐能量站“，乐迷可在10天的时间内参观、互动、试听。

网易云“音乐专机”

QQ音乐“巨型录音机”

手机音乐客户端用户规模达4.88亿

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017Q2中国手机音乐客户端用户规模达4.88亿人，较2017Q1增长 

1.67%。手机音乐客户端用户规模整体较为饱和，增长速度平稳。

数据来源：艾媒北极星（截至2017年6月底，北极星
采用自主研发技术已经实现对7.65亿独立装机覆盖用户行为监测）

TME（酷狗、QQ、酷我音乐）占据下载量半壁江山

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2017年上半年，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以

31.3%、17.8%、15.7%的占比位居累计下载量占比排行榜前三名。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端

市场已进入相对稳定的状态，TME集团占据下载量超六成，为其他音乐客户端留下的空间较少。

2017上半年中国手机音乐客户端累计下载量占比排行

酷狗音乐

QQ音乐

酷我音乐

网易云音乐

百度音乐

多米音乐

其它

31.3%

17.8%

15.7%

8.7%

4.5%

2.8%

19.2%

注：本页累计下载量截止到2017年第二季度。

数据来源：iiMedia Research

02

2017上半年中国手机音乐客户端用户行为分析

酷我音乐稳居第一，用户满意度最高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2017年上半年中，酷我音乐以8.7用户满意度位居榜首，随后是网

易云音乐和酷狗音乐，满意度分别是8.3和8.2。艾媒咨询分析师认为，酷我音乐在发展过程中一直注重为用户提

供完美的音乐体验，煲机功能和全景环绕音效的推出不断满足音乐用户的需求，为其提供更好的服务。

数据来源：iiMedia Research

曲库、音质、音效被用户看重，无损音质受欢迎

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在选择音乐客户端时，受访用户最看重的是曲库的丰富程度，占比

60.3%，音质、音效也受到音乐客户端用户的重视，占比54.8%。至于音质选择上，手机音乐客户端用户偏好分

布较为平均，较高音质（192kbps）占比最高，为28.0%，无损音质和极高音质（320kbps）以23.6%和22.2%

分列二三位。艾媒咨询分析师认为，在选择手机音乐客户端时，曲库、音质、音效是用户最看重的因素，手机音

乐客户端厂商可通过版权的丰富和用户体验的提升来获取更高的市场份额。

数据来源：iiMedia Research

近六成用户使用音乐客户端特殊音效

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.9%的受访用户会使用手机音乐客户端中的特殊音效。在不使用特

殊音效的用户中，认为“没有使用必要”的占比43.0%，其次是“保持音乐本身效果”，占比34.6%。艾媒咨询

分析师认为，手机音乐客户端的特殊音效功能逐渐被用户认知并且使用，但对于部分用户而言，听音乐要保持音

乐本身，没有必要去使用特殊音效，音乐客户端厂商可突出特殊音效的优势，加以宣传，吸引更多人使用。

2017上半年中国手机音乐客户端用户特殊音效使用情况

没有使用必要

保持音乐本身效果 

占用内存

2017上半年中国手机音乐客户端不使用特殊音效原因分布

41.1%
不使用

58.9%
使用

43.0%

34.6%

22.9%

不知道此功能的
存在 

其它

19.6%

5.0%

数据来源：iiMedia Research

半数用户愿意购买音乐客户端厂商推出的硬件设备

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.5%的受访用户表示愿意购买音乐客户端厂商推出的硬件设备。在

原因分布上，55.0%的用户认为音乐客户端厂商推出的硬件设备质量高，配置好，45.9%的用户认为其性价比高，

而对厂商品牌的好感度也影响了用户的购买意愿，占比25.5%。艾媒咨询分析师认为，音乐客户端推出的硬件设

备以质量好、性价比高等特点获得了较好的口碑，促进了用户的消费意愿，酷我音乐等音乐客户端厂商在硬件市

场的尝试和发展具有一定的前景。

Q：是否愿意购买音乐客户端厂商推出的硬件设备？

不愿意，49.5%

愿意，50.5%

数据来源：iiMedia Research

短视频功能融入音乐客户端，三成用户有所体验

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，34.8%的受访用户使用过手机音乐客户端中的短视频功能，并且其中

64.9%的用户对短视频功能持满意态度，10.5%对音乐客户端中的短视频功能不满意。艾媒咨询分析师认为，当

下短视频发展迅猛，多种类型的手机应用（如微博、今日头条等）内嵌了短视频的功能，手机音乐客户端内嵌入

音乐相关短视频，把握市场动态，给用户带来视觉刺激，丰富音乐客户端功能。

2017上半年中国手机音乐客户端短视
频功能使用情况分布

34.8 %

65.2%
43.1

使用过

没使用过

数据来源：iiMedia Research

清新、怀旧、放松类音乐获较多用户喜爱

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在音乐情感标签的分布上，清新、怀旧、放松的心情类型分别有

39.7%、38.1%和30.7%的受访用户经常收听。励志、浪漫、甜蜜等心情类型也有较多的受访用户收听。艾媒咨

询分析师认为，歌单、推荐设置算法可从用户常收听的音乐心情类型出发，情感个性化的推荐或能迎合用户偏好。

2017上半年中国手机音乐客户端用户收听音乐情感标签分布

清新

39.7%

怀旧

38.1%

放松

30.7%

励志

28.7%

浪漫

28.2%

甜蜜

20.4%

伤感

19.3%

快乐

17.4%

治愈

15.8%

安静

14.9%

性感

11.7%

感动

9.6%

兴奋

7.3%

思念

5.1%

寂寞

3.2%

数据来源：iiMedia Research

03

2017上半年中国手机音乐客户端市场案例分析

酷我音乐——深耕硬件设备市场

6月，酷我音乐推出“酷我H1头戴式无线蓝牙音

乐耳机”，主打超高性价比。 “酷我H1头戴式

无线蓝牙音乐耳机”是酷我音乐继“酷我K1无线

耳机”、“酷我喷喷S7防淋水蓝牙音箱”和“酷

我S7Pro真无线立体声蓝牙音箱”后在硬件市场

的第四款硬件产品。

分析师点评：酷我音乐从音乐播放器到耳机，从

软件市场到硬件市场的道路走出了属于自己的市

场。无论是在2015年面世便获得好评不断的K1

还是2年后表现优异的H1，酷我稳扎稳打，用质

量和口碑深耕硬件市场。

酷狗音乐——特殊音效丰富用户体验

6月，酷狗音乐重点更新音效功能，旨在为用

户提供更多音乐体验。其中，蟒蛇音效受到

广大用户关注，用户使用过后可以评论每一

种音效，分享使用心得。酷狗音乐还为用户

提供自制音效的功能，有着较高的用户友好

度，极大地丰富了用户的音效体验。

分析师点评：酷狗音乐在音效上的尝试和发展以

用户为中心，特殊音效成为自身特色功能之一。

主推蟒蛇音效功能为更多用户体验优质音乐效果

提供了可能。但在音效的比拼中，酷我音乐也不

甘落后，其全景环绕音效等也有着较强的竞争力。

QQ音乐——构建音乐内容生态

QQ音乐在7.5版本中，在“发现”板块新增

了音乐号功能，音乐机构、乐评人、音乐自

媒体和通过验证的用户可在音乐号中通过文

字、音频、视频、直播电台等各种形式分享

音乐。用户根据兴趣在音乐号聚集，音乐号

形成内容社区。

分析师点评：QQ音乐在播放器中新增音乐号

的功能，使得在这一平台上的用户聚合，通过

阅读类杂志图文，兴趣相投的用户聚集形成内

容社区。内容社区形成后，用户留存时间或将

增长，依靠内容增强了用户粘性，QQ音乐得

以构建音乐内容生态。

04

中国手机音乐客户端发展趋势解读

中国手机音乐客户端发展趋势解读

A

B

内容竞争激烈，挖掘扶持音乐人仍是热点

音乐客户端厂商间的竞争是内容的竞争，各大厂商早已将视线放到音乐人上。早在2016年，各大厂商在音乐

人扶植上面已各有所行动，各种扶植计划层出不断。艾媒咨询分析师认为，在内容竞争激烈的市场中，通过

挖掘并扶持音乐人的行动，或能以相对较低的成本获取优质的音乐资源，这样的扶植计划将不断继续。

用户收听体验不断优化，音质音效是重点

音乐的播放和收听中，最重要的是音质和音效，提高用户体验，必须在音质和音效上有所耕耘。无论是酷我

音乐的无损音乐曲库，还是酷狗音乐的蟒蛇音效，手机音乐客户端厂商从致力于提供高音质，增加音乐效果

来优化用户的收听体验。

中国手机音乐客户端发展趋势解读

C

线下推广未过时，营销活动成为看点

地推作为传统的宣传方式之一，并未过时，与交通工具的结合更新了线下推广的形式。网易云音乐、QQ音

乐等厂商在线下推广时采用具有新意的宣传方式，起到了较好的宣传效果。艾媒咨询分析师认为，线下推广

作为必要的宣传方式，有效、创新地加以利用，能够起到让人眼前一亮的效果，线上线下相结合，达到最好

的宣传效果。

D          硬件市场焕发生机，专业音乐播放设备受欢迎

随着人们生活水平的提高和对品质要求的提升，专业音乐播放设备已不再是音乐发烧友专享的东西。音乐客

户端厂商在硬件市场中耕耘，推出适应用户各种需求和多种场景使用的音乐设备，在硬件市场占据重要的位

置。艾媒咨询分析师认为，类似于酷我音乐等厂商，结合自身优势和特色推出具备竞争力的音乐设备，在硬

件市场中占领一席之地，为用户带来软硬件合一的优质体验。

中国手机音乐客户端发展趋势解读

E

F

 版权变化风驰电掣，共享合作是用户福音 

版权作为各大音乐厂商必争之地，一直以来纷争不断。从2016年酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐的版权合作，

到近日QQ音乐和虾米音乐的相互授权，版权共享合作或将继续发展。艾媒咨询分析师认为，独家版权的获

取成本相对较高，版权合作有利于音乐客户端厂商降低版权花销成本，与此同时有助于音乐客户端用户在一

款音乐客户端中获取较全的曲库，节省时间和内存。

音乐玩法新意层出，留存用户成关键

在音乐客户端市场成熟的今天，留存用户成为各大在线音乐平台主要的目标之一。QQ音乐在内容生态上布

局，通过“音乐号”使用户以阅读的方式认识音乐，酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐融入短视频功能丰富

用户音乐感官，各大平台以多种方式更新音乐用户体验，提高用户留存率。

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